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把柄大摩最新发布的2024年民众挥霍牌名次，挥霍行业正阅历枢纽转机。前十大品牌中法国占据六席，彰显法国在挥霍领域的都备总揽地位。
据追风交游台音书，摩根士丹利6月3日在研报中指出，2024年象征着挥霍行业发展的贫瘠拐点。曩昔二十多年来，大型挥霍牌一直在获取商场份额，导致行业南北极分化。其中2016年至2024年技艺，时装和皮具垂直领域的五大品牌（路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥和古驰）占行业增长的约72%，利润增长的约82%。
但是分析以为，延续二十多年的行业辘集化趋势在2024年头次出现逆转，顶级品牌举座失去商场份额，行业可能正参预分化阶段。把柄摩根士丹利估算，2024年路易威登（除疫情外）销售额初次全年下跌。香奈儿集团销售额下跌5%至168亿欧元。古驰透露更为灾祸，交易额下跌22.5%至77亿欧元，是前十品牌中跌幅最大的。
把柄论说，2024年按照交易收入分歧，名次前十的挥霍分别是：路易威登（法国）、香奈儿（法国）、爱马仕（法国）、迪奥（法国）、劳力士（瑞士）、卡地亚（法国）、古驰（意大利）、蒂芙尼（好意思国）、普拉达（意大利）和初次上榜前十的梵克雅宝（法国）。
路易威登：王者地位依然踏实但增长传奇窒碍路易威登依然最大和最收货的挥霍牌。
据论说，2024年销售额为222亿欧元，交易利润109亿欧元（49%的利润率）。其利润非常于名依次二的爱马仕（62亿欧元）和第三的香奈儿（43亿欧元）之和。
但是，历史性的转机点出现了：2024年路易威登销售额下跌约1.5%至222亿欧元，这是有记载以来初次全年销售裁减（除了新冠疫情第一年店铺大边界关闭技艺）。
即使在2008/09年民众金融危险技艺，路易威登也仅在一个季度（2009年第二季度）出现裁减，全年仍终了约3%的增长。
分析指出，这一变化的枢纽在于订价计谋的局限性。路易威登在2019年至2024年间累计提价约60%，已无法像金融危险时辰那样通过大幅加价来对消销量压力。
香奈儿：第二大品牌濒临挑战香奈儿品牌2024年销售额为163亿欧元，稳居第二大品牌地位。
2016年至2024年技艺，香奈儿销售额以10%的复合年增长率增长至173亿欧元。
但是，2024年香奈儿集团销售额下跌5%至168亿欧元。把柄公司估算，皮具类别很可能出现两位数下跌（行动对比，爱马仕皮具销售额2024年增长16%）。
香奈儿CEO Leena Nair对2025年远景暗意“相等严慎”，以为环境仍然“不细目”。
爱马仕：滋长滂沱强盛在行业举座承压的布景下，爱马仕透露尤为亮眼。
论说指出，凯狮优配爱马仕2024年增长13%（欧元计价），成为增长最快的品牌。
曩昔十年间，爱马仕品牌销售额以14%的复合年增长率增长，2024年达到148亿欧元。与迪奥比肩前十品牌中增长最快的。
尽管2024年爱马仕的增长质地上不如往年强盛，但分析师瞻望2025年仍将继续强盛增长，交易额将增长10.2%（11.3%有机增长），获取昭着更多商场孝敬。
行业面孔贫瘠变化迪奥曩昔十年均增长14%，2024年交易额达到122亿欧元，但本年下跌10.1%。
劳力士2024年交易额约111亿欧元，增长5%，名次从第六位高潮至第五位。值得细心的是，自2009年以来，劳力士初次出现销量下跌，2024年销量为118万只，下跌2%。
尽管如斯，劳力士在瑞士腕表商场的份额达到32.1%，这一主导地位远超其他品牌在各自领域的透露。行动对比，路易威登在糜费手袋商场的份额约为19%。
卡地亚交易额109亿欧元，增长3.3%，初次冲破100亿欧元。
古驰透露极为灾祸，交易额下跌22.5%至77亿欧元，是前十品牌中跌幅最大的。
蒂芙尼销售额51亿欧元，下跌2%。普拉达增长2.2%至39亿欧元。
2024年梵克雅宝初次踏进前十大挥霍牌，销售额约39亿欧元，增长约8%。该品牌在2013年至2024年技艺从约7.5亿欧元增长至约39亿欧元，成为透露最好的珠宝品牌。
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