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格力电器董事长兼总裁董明珠3月13日现身“董明珠健康家”北京首店开业典礼。她暗示，但愿开10000家“董明珠健康家”店。
这个以企业家名字定名，和会智能家电、健康处理、场景销售的线下体验店，不仅意味着格力从家电制造商向健康生存做事商的转型，更被业界视为传统制造企业以“东谈主格化IP+场景化体验”重构滥用价值链的标杆案例。
“董明珠健康家”北京首店上证报刘暄摄
本年贪图在宇宙开设3000家
“公司贪图在宇宙开设10000家‘董明珠健康家’，本年的遐想是开设3000家。”格力电器市集总监朱磊经受上海证券报记者采访时暗示，“其中第一批次主要开设300往常米至500往常米的店面，争取每天齐竣事新店开设或老店换新。并且，开店方位不局限在一线城市，只好要求具备，熟习一家就开一家。”
朱磊先容，“董明珠健康家”北京首店位于北京通州，原是由格力专卖店纠正而来，占大地积500往常米。部分格力专卖店已转型为“董明珠健康家”，旨在遏止“格力只作念空调”的固有印象。店内通过卧室、厨房、客厅等生存场景，展示了格力空调、雪柜、洗衣机等多元化居品。
开业现场上证报刘暄摄
董明珠暗示：“接待各界一又友驾临‘董明珠健康家’，格力耐久勉力于为滥用者提供高品性的家电居品，而‘董明珠健康家’则是这一理念的聚首体现。咱们高度深嗜门店开导，并合手续加大布局力度，勉力于让滥用者更浅易地享受格力健康、快意、节能的居品和做事。”
记者在店内看到，店内不仅展示了空调、厨房电器、冰洗、生存电器等居品，还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等平静空间，为滥用者打造了一个集滥用、平静、酬酢、共享为一体的“家庭客厅”。
据了解，“董明珠”商标自2015年起已继续注册在格力电器旗下，其常识产权归格力电器所有这个词。2025年，格力品牌的雪柜清闲推向市集，网上配资同期晶弘品牌也不停膨大居品线，丰富居品品类，进一步完善格力的家电居品矩阵。
“董明珠”IP赋能格力零卖新业态
董明珠行为格力电器的中枢IP，其个东谈主信誉与格力品牌深度绑定。将企业家姓名径直植入零卖品牌，一方面强化了“品性情愿”的直不雅感知，另一方面通过东谈主格化标签遏止传统家电品牌的冰冷形象，变成“东谈主-货-场”的情谊承接。业内东谈主士暗示，这一战略与苹果“乔布斯期间”的品牌东谈主格化旅途不约而同，有望普及客群黏性与溢价空间。
记者疑望到，71岁的董明珠本年2月再次出当今格力电器新一届董事候选名单上，有望连任格力电器董事长。有东谈主担忧，部分格力专卖店转型为“董明珠健康家”是否会弱化格力品牌IP。
空调展品上证报刘暄摄
对此，朱磊在经受采访时暗示，“董明珠健康家”不会收缩“格力”自己的品牌。“董明珠健康家”行为新鲜的末端业态，加深了滥用者对格力电器丰富居品线的领路。“‘董明珠健康家’店内销售的齐是格力居品，董明珠的个东谈主IP反而将增强滥用者对格力多元化居品线的领路。”
“过去，东谈主们一思到格力电器即是空调，但当今滥用者不错走进线下的‘董明珠健康家’，发现格力电器还有居品力很强的雪柜、洗衣机、清水器等。通过末端店的品牌升级，格力电器的居品形象取得了普及。”朱磊说。
不外，朱磊也暗示，家电末端门店的演化很难一次作念到完整，需要阅历几次迭代。同期，他坦言线上滥用的火爆给格力电器带来了挑战，格力电器更但愿“董明珠健康家”能成为承接年青滥用者的桥梁，增进与他们的筹议。